沃爾沃S80大幅降價的臺前幕后

  大中華汽車http://motor.icxo.com訊，沃爾沃（Volvo）汽車公司宣布，從即日起旗下進口車型-S80全系價格調整，最高降幅達7萬元。其中，S80 2.5T豪華版從62.8萬下調到55.8萬元，一次下降7萬多元，降幅達11％；S80 3.2超豪華版下調3萬元，S80 4.4 售價維持89.5萬不變。那么在這樣的降價背后，沃爾沃是出于怎樣的考慮，對上市還不足8個月的新S80進行這么大幅度的價格調整呢？
調整前后價格比較

車型	原價	現價	降幅
VOLVO S80 2.5T 豪華型	62.8萬	55.8萬	7萬
VOLVO S80 3.2 超豪華型	69.8萬	66.8萬	3萬

    1,為爭奪更大市場份額，選擇低排量車型降價
   
    目前的豪華車市場已經成為幾大知名廠商爭奪的重點，也就有了國產奔馳和寶馬，更有了針對中國市場的寶馬5系Li、凱迪拉克SLS等等車型。與此同時，日系車的豪華品牌幾乎也是爭相進軍國內，謳歌引進銷售了，英菲尼迪即將于7月上市，雷克薩斯也可能因為持續熱銷而選擇國產。已經進入中國市場多年的沃爾沃，顯然深知中國汽車市場的潛力。而S80這次選擇低排量降價，也是出于提高車型性價比，從而能夠實現銷量的提升，而4.4L車型維持價格不變則是昭示其豪華車的身份。
S80與競爭對手價格對比

    通過上面的S80與奔馳E、寶馬5Li、奧迪A6L等競爭對手價格對比，可以看出S80最高配的車型價格比奔馳、寶馬、奧迪都要貴，而在未降價前其最低配車型比寶馬5系Li最貴的車型只是便宜不足兩萬。而這次降價后，S80的性價比獲得了不小的提升。

S80與競爭對手參數對比

    從上面的S80與競爭對手參數對比看出，S80在車型尺寸上也不占任何優勢，而選擇這個價位的消費者對于空間有著特別的要求，這也是寶馬5選擇加長的主要原因。雖然，S80目前是原裝進口，其他車型是國產車型，但這點在目前的豪華市場已經算不上優勢了。綜合上述價格和參數兩個方面來看，S80的這次價格調整是沃爾沃在參考競爭對手及市場的情況下進行的，主要是擴大市場份額追求銷量提升。
   
    2,提升銷量，為國產化作試探
   
    可以說，此次大幅降價是沃爾沃想要獲得更高市場份額的手段，同時也在為S80國產化作試探。雖然沃爾沃官方一再否認S80國產，但事實未必如此，7萬的降價幅度對于一般想選擇國產的進口車型來說，是一個非常大的調整，它甚至可能讓國產的之后的新車定價出現困難。畢竟，每一款進口車型的國產都希望降低成本，從而實現價格的下降，使其具有更高的性價比。而S80這款車是與奔馳、寶馬、奧迪這些先后國產的豪華車還是有著很大的不同的。

S-max

    2007年的3月15日，不僅對于福特來說是個好日子，對于沃爾沃也是如此。S-max的上市，也是向人們宣布福特集團的EUCD平臺已正式在長安福特運轉，而全新的沃爾沃 S80車型正是出自這一平臺。一款新車型的投產，除研發經費外最大的投入就是生產線，現成的生產線已經擺在那里了，沃爾沃還差什么呢？顯然是銷量，如果沒有好的銷量，一切都無從談起。這次的價格下調，應該是沃爾沃對于市場的試探。降價是目前很多廠商拉動銷量常用的方式，沃爾沃也未能免俗。除此之外，我們注意到沃爾沃對于中國市場已經相當重視，旗下的新車型也將悉數被引進，飽受關注的C30近期也會進入國內銷售，而沃爾沃最大的動作將會是S80的國產，如果一切能如期進行，那對于沃爾沃來說將是一個全新的開始！

VOLVO S80內部

    可以說，基于國產化和競爭對手的雙重壓力下，沃爾沃對旗艦車型S80進行了降價調整，而這步棋的成敗將關系著沃爾沃在中國的未來走向，到底能否如預計的那樣，隨時間的推移都會一一揭曉。