中國的中學歷史教材讓所有中國人知道了福特這個來自美國的汽車品牌，今天福特在中國的合資公司——長安福特馬自達卻正在試圖告訴中國人，他們生產的是外觀時尚、科技含量高的歐洲車，而不是中國人印象中油耗大、外觀笨重的美國車。
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基于這個目的，長安福特馬自達日前在上海啟動了一項名為“活得精彩、精彩中國”的品牌推廣活動，目的便是改變福特在華稍顯老化的品牌形象，使其被更多的中國消費者所接受。
長安福特
欲和美國福特劃清界限
對于汽車知識仍舊貧乏的中國人來說，對于福特的認識多數來源歷史中學歷史課本，亨利福特、T型車，可以說福特汽車還沒來到中國之前便已經在中國具有了廣泛的知名度，但這種作為“美國車”的知名度卻正在制約福特在華快速發展。
長安福特馬自達銷售公司總經理湯德為說，在北美和歐洲，福特品牌都有獨立的品牌形象，那里的消費者都知道福特汽車是一個中檔汽車品牌，在中國這樣一個新興的汽車市場，福特在華合資品牌長安福特應該有一個獨立的清晰的品牌形象，以“活得精彩”為主要內涵，以更時尚、更年輕化將是長安福特今后的品牌建設方向。
新蒙迪歐
或將決定福特在華未來
憑借福特?？怂?/SPAN>的突出表現，長安福特馬自達2006年實現了100%銷量增長。2007年上半年，長安福特馬自達產銷量達到了93587臺，同比增長70%，遠遠超過了中國乘用車市場同期行業增長率，并在4月、5月兩個月內連續兩個月擠進中國十大乘用車企之列。
和?？怂瓜啾?，長安福特兩款中高級車老蒙迪歐和新車S-max表現均差強人意。作為歐洲2006年年度車型的S-max自上市以來，月銷量僅500臺左右，離廠家預期的800臺有較大差距，而老款蒙迪歐在上市初期火爆了一陣子之后，市場表現一直不溫不火，目前月銷量維持在3000臺左右，和凱美瑞、雅閣等競爭對手差距巨大。
和銷售數據相比，品牌形象稍顯老化更讓長安福特馬自達高層感到不安，“我們過去的一些調查發現：福特被認為是較老的品牌，跟體型大而重的美國車相關聯，有著耗油的發動機和較差的燃油經濟性。類似的認知與我們期望的定位有一定的差距?！痹陂L安福特馬自達高層看來，代表歐洲福特最高水準的新蒙迪歐將是改造福特在華品牌形象最好的利器。
