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新天籟豪攬冠軍寶座 強勢改寫中高級車市格局

來源:本站原創 作者:liulian 日期:2010年07月19日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

6月份,東風日產新天籟銷量再創新高,以同比增長41.2%,12,638臺的驕人業績成功躍居中高級車冠軍寶座。據乘聯會數據顯示,2010年上半年,新天籟累計完成銷售73,279臺,同比增長高達60.5%,月均銷量超過12,000臺優異成績更是突破歷史,強勢改寫中高級車市的傳統格局。
對于新天籟上年半業績,東風日產副總經理任勇言語鏗鏘有力:“我對新天籟的成績很滿意。賽季過半,月銷過萬、躍升冠軍并不是新天籟的終極目標。我們希望新天籟能夠改變消費者對中高級車的傳統認知。如果不是產能限制,新天籟的銷量將會更高?!?


新天籟曲線 昭示“亮劍”三部曲
從新天籟上市以來的銷量曲線可以看出,新天籟表現出強烈的上升勢頭。由上市之初的迅速殺入中高級車三強陣營,到站穩腳跟再攀高峰,登上冠軍寶座,新天籟一路走來氣定神閑卻又風生水起,已經完成了新天籟“亮劍”三部曲。

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2008年6月-2010年6月新天籟銷量走勢圖


有備而來:2008年,新天籟上市首月銷量便突破8000臺,這一數字不僅刷新了天籟品牌單月銷量紀錄,也刷新了我國中高級車上市首月銷量紀錄,一舉成為2008年萎靡環境下中高級車市熱銷車型之一。


積蓄力量:2009年更是新天籟燦爛奪目的一年。在這一年里,新天籟一路高歌猛進,發展勢頭驚人,累計銷售108,504臺,輕松突破10萬臺,穩居中高級車三強,成為09年中高級車市最耀眼的主流車型。這一年,新天籟品牌力在猛烈的增長勢頭中得到極大提升,為接下來的厚基勃發積蓄了更多力量。


寶劍出鞘:跨入2010年,新天籟長期積累的產品力與品牌力得到更大的釋放,其迅猛的發展勢頭無人可出其右。2010年首月13,290臺、3月13,407臺,新天籟不斷用數字刷新著自己的銷售記錄。6月,在市場低迷的情況下,同比增長41.2%,12,638臺的銷量更讓新天籟豪攬中高級車市冠軍寶座,上半年累計完成銷售73,279臺,同比增長高達60.5%,月均銷量超過12,000臺,新天籟用數字進一步向世人展示了“舒適主義”的強大實力。


對此,任勇表示:“隨著中國消費者的日益成熟,中高級車市進入品牌力和產品自身實力硬碰硬的時代。新天籟的目標一直是冠軍寶座!從新天籟的綜合實力來看,我們非常有信心?!?


科技凝聚傲視同儕 豪華舒適標桿成奪冠資本
業界資深人士認為,新天籟能夠異軍突起,在競爭激烈的中高級車市攻城略地,并迅速成為國內中高級車市的主流車型,原因在于其以創新科技為基礎的“舒適主義”訴求,切中了國內消費市場的需求。不斷刷新的銷量數字證明,新天籟舒適的產品形象已經深入人心,并成為新天籟的特有名片。


新天籟能夠在舒適性方面超越所有競爭車型,秘訣在于V6發動機和CVT變速箱這對鉑金動力組合。2.5L的V6發動機和XTronic CVT無級變速器讓新天籟的動力性能和燃油性能表現得十分優秀,同時又能進一步提供極其舒暢的駕駛感。與其他同級別車型相比,在相同的環境下,新天籟最為安靜、行駛最平穩。尤為一提的是,截至目前,天籟V6發動機銷量累計突破30萬臺,摘得中國地區銷量冠軍的寶座,創造了單一發動機中國銷量記錄,V6發動機的受歡迎程度由此可見一斑。


新天籟的高級有氧真皮制成的Multi-Layer仿生學座椅尤為值得一提。前排真皮座椅可6向電動調節,為駕駛員與乘客提供舒適的坐姿。坐墊和靠背都有明顯的弧形而且材質柔軟,時刻給予身體良好的包裹性,從雙腿到頭部都能夠和座椅充分貼合,對于臀部的支撐以及背部的包裹也達到了“沙發級”水平。


在同樣重要的內部配飾上,新天籟的舒適性配置被稱中高級車最豪華的。頂級Bose的5.1聲道音響系統、電動一鍵開閉式超大型全景天窗,都是同級車型中絕無僅有的。還有高清晰液晶顯示屏、DVD格式NAVI衛星導航系統等,在副駕駛位置上還有可伸縮的腿部支撐,這樣的舒適細節隨處可尋。


正是對豪華舒適精益求精的追求,使得新天籟成為中高級車市一道無法逾越的標桿,也為其創造銷量奇跡并最終奪冠做好了鋪墊。


精英人群的選擇,成就新天籟非凡成績
技術因人而生,為人而創新。新天籟追求的不僅僅是科技本身,而是將創新科技轉變為消費者能夠暢享的豪華與舒適,進而獲得了新一代財智精英人群的認可,成為中高級車市最為耀眼的主流車型。


在市場表現上,中高級車市主力車型大多集中在2.0L級別上,而新天籟60%左右的銷量都是2.5L及以上排量的高端車型貢獻的,高端配置大受歡迎,充分說明了新一代財智精英人群對新天籟豪華、高端配置的認可。隨著高配置車型的熱銷,新天籟的品牌層次不斷提升,已經成為中高級車市品牌價值含量最高的車型之一。


業內相關人士一言中的:“只有當一個品牌的品牌影響力達到一定程度時,消費者才愿意付更多的錢為其更高級別的產品買單。在多款新車扎堆上市的市場激烈競爭中,新天籟能夠月均銷量突破12,000臺,并強勢改寫中高級車市的傳統格局,新天籟對新一代財智精英人群需求的精準迎合功不可沒?!?


在技術與品牌超越同儕的同時,東風日產蓬勃向上的發展勢頭為新天籟的一騎絕塵創造了最為優越的市場環境。近幾個月以來,盡管國內乘用車市場急劇轉向,各廠商紛紛出現不同程度的業績下滑,東風日產卻逆市增長,上半年東風日產銷量達到330,873臺,同比增長47%,排名躍居行業第四,穩居第一集團之列。


業內分析人士認為,新天籟能夠在淡季取得如此成績,再次說明其產品力和“舒適主義”的成功。而在贏得當下“拐點之爭”后,配合東風日產優于市場總體的增長勢頭,手握“舒適主義”和“精英人群”的新天籟,下半年勢必將牢牢把持住中高級車市的冠軍王座,打造屬于自己的中高級車市新格局。


 

[責任編輯:liulian]
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