江淮和悅：以品質傳達價值

    以“駕馭由我 質贏未來”為主題的和悅AT盛裝上市暨品質萬里行巡演活動在成都車展上宣告正式啟動，隨后該活動走過了合肥、成都、濟南、東莞、溫州、南京、鄭州等全國各地多個城市，并在活動現場對量產車型進行“現場拆解”，以最直觀的方式表現“五星家轎”和悅過硬的品質。

和悅AT

    江淮乘用車營銷公司總經理王朝云接受記者采訪時表示，“和悅品質萬里行”活動令消費者對品質有了重新的認識，令社會公眾真切地認識到“五星家轎”和悅的五星品質。江淮一直堅持以品質塑造品牌，“品質萬里行”活動不僅在傳達一種信心，即江淮可以做好自主品牌，同時還改變了自主品牌在人們心中低價低質的形象。

用心演繹質量，樹立品質新形象

    自“和悅品質萬里行”活動開展以來，“五星家轎”和悅就一直備受關注，9月份的銷售量達到7299臺，同比增長18%，更獲得了成都車市總評榜的2011年度暢銷中級車。

    王朝云說，一直低調沉穩的江淮，在品質風潮中從不低調，“五星家轎”和悅能夠獲取消費者的認可更是其實力所得?！昂蛺偲焚|萬里行”活動，以一種全新演繹品質的形式出現在公眾面前，我們不惜把商品車現場拆解，不怕把和悅交給公眾來檢驗。

 
    王朝云認為，一直以來，大多數消費者認為國產車價格低廉、品質較差，但“和悅品質萬里行”活動用最直觀的方式表現品質，以事實說話，改變了消費者對國產車的不好印象。有別于其他宣傳質量活動的是，和悅真正地把品質帶到活動現場，通過現場對和悅進行拆解，把各部分的配置、性能等呈現在公眾面前，配合講解師的現場講解，幫助消費者更好地理解“五星家轎”和悅的品質，讓在場的每一位觀眾認識到什么才是五星品質。

    “現場拆解很好地實現了與觀眾的互動和直觀傳達出和悅的品質，拆車是一種對品牌質量的自信，有一個安全、科技的產品形象，擺脫國產車不好開、質量差的負面印象。江淮重視汽車安全，有了好品質才能帶來更好的安全環境，我們堅信，江淮也能成為中國的沃爾沃！”王朝云說。

品質塑造品牌，彰顯行業風向標

    用品質提升品牌，堅持走質量效益型道路，這是江淮汽車一直堅持在走的路。江淮乘用車立志打造中國自主品牌新標桿，在今年開展了“品質三部曲”，用行動來證明江淮對品質的堅持不懈。

    王朝云說：“我們希望通過‘品質三部曲’，帶動一批供應商實現產業升級的同時也以消費者為導向，進一步提高客戶的滿意度，最終提升企業品牌口碑，實現多贏的目標?！?

    王朝云表示，在品質路上江淮乘用車從來都是腳踏實地，一步一腳印地走過來。在今年的4月份，江淮乘用車上演了“品質三部曲”的第一部，聯合300余家核心部件供應企業、400余家渠道合作伙伴，以及國內主流媒體和中國消費者協會在上海車展上共同成立國內首家質量聯盟——品質保障聯盟并發布了《江淮乘用車品質保障公約》，志在實現為消費者提供全過程優質轎車產品的目的，體現了江淮為消費者打造卓越產品和服務的決心。3個月后，“品質三部曲”第二部啟動——江淮乘用車獻禮七一建黨90周年，啟動了首個品質公眾日，全面開放江淮乘用車品質保障聯盟內各成員的生產車間，讓全國公眾首次擁有見證汽車生產全過程的機會。這項史無前例的嘗試在業內引起了不小的轟動，活動吸引了百家媒體參與報道，近萬名民眾進廠參觀?！捌焚|三部曲”第三部——和悅品質萬里行，也于9月中旬在成都車展同步啟動，這將是繼20萬公里品質馬拉松之后，又一次的品質拉練活動，充分檢驗和悅的產品性能，把和悅卓越的品質再次展現在公眾面前。

    王朝云認為，江淮乘用車此舉在彰顯其質量風向標作用的同時，也勢必推動起整個制造行業的品質升級。江淮引領了中國自主品牌汽車的技術革新、科技革新、安全革新，把安全放到首位，帶領自主品牌汽車，走出“能產好車，但總不被信任的怪圈”，更帶領中國汽車工業，向更高端發展，塑造成高競爭力、高品質、高服務的民族品牌。

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