汽車廠商試水租賃市場 規?；孕栀Y金支持

    隨著我國節假日免路橋費的政策繼續推進，租車市場似乎開始成為新一片藍海，引來越來越多關注。除了傳統的神州、一嗨等傳統租車公司之外，行業中開始不斷閃現整車企業的身影。

　　近日，大眾汽車新動力投資有限公司宣布，由于成功收購上海振朗運輸設備租賃有限公司，大眾汽車將在中國市場開展汽車租賃業務，并著手建立覆蓋全國的業務網絡。

　　業內專家對記者表示，整車企業進軍租賃市場的風頭漸起，與汽車行業的發展趨緩不無關系。整車企業進軍租賃市場，可稱作是對汽車產業鏈延伸的有益探索，但不可忽視的是，如果要長期發展，仍然需要強大的資本實力作支撐。

　　整車企業進軍租車行業

　　自2011年起，汽車行業持續十年的井噴結束，市場增幅從此前平均每年25%的增速大幅下滑至個位數增長。有業內專家預計，在未來很長一段時間內，車市都將維持微增長發展。

　　新車銷售放緩，經銷商盈利能力降低，汽車企業的傳統銷售模式受到了挑戰。挖掘新的增長點，以及轉換銷售思路，成為整車企業必須面對的問題。同時，隨著汽車保有量攀升，交通擁堵、車位難尋等“城市病”相繼爆發，消費者的購車欲望因堵車、限行、限號等政策再次降低。于是，汽車租賃業務逐漸從被人遺忘的角落里重新拾起。

　　益普索汽車研究總監葉盛在接受記者采訪時表示，在車市發展已趨于穩定的背景下，租賃市場還將出現更多商業模式。整車企業進軍租賃市場既可看做是延伸汽車產業鏈的一種表現，也可理解為服務升級。但目前由于發展并不成熟，因此難以判定其最終走向?！熬湍壳岸?，整車企業的租賃業務多為短租，主要目的是希望能拉升新車銷量”。

　　近日，東風日產旗下的“易租車”品牌也進入了密集宣傳期。東風日產乘用車公司水平事業開發部副部長高?在接受記者采訪時稱，“目前"易租車"更多還是定位于東風日產的服務品牌，對新車市場起到輔助作用?！?

　　據了解，在去年日系車遭遇市場風波大幅下滑之后，東風日產經銷商正是通過易租車提供短期試駕，消除了客戶的疑慮，從而促進了新車銷售。

　　整車制造廠商優勢明顯

　　歐洲知名咨詢機構羅蘭貝格的調查數據顯示，中國汽車租賃總數到2014年將達到43萬輛。中國汽車租賃行業規模預計也將從2011年的182億元增加到2014年的380億元左右。由于汽車租賃市場的巨大潛力，不排除整車企業向租賃市場有更深層次介入的可能性。

　　在發達國家，汽車租賃業務多由整車企業自己開辦。以日本為例，馬自達、日產、豐田等車企都開設了汽車租賃業務。然而在我國，整車企業踏入租賃市場并不多見。目前最具代表性的為東風日產和奔馳汽車，其余多數車企還停留在與租車公司合作的模式。

　　“相較于傳統汽車企業，整車企業和經銷商開展租賃業務，有著更多的資源整合優勢?！逼囆袠I賈新光在接受記者采訪時表示，整車企業進軍租賃市場，是建立于4S店的基礎上，車型多為全新車或者準新車，品質上有所保障，并且經銷商服務能力也高于傳統租賃公司。

　　此外，整車企業相較于其他傳統租車公司，在價格上能有更多優惠，并且可以利用自有資源，持續更新租賃車型。更重要的是，租賃業務的開展，能讓汽車企業在某種程度上改善庫存壓力，將高庫存車型轉化為租賃車，從而減少資金占壓。

　　不過，“短期內整車企業進軍租賃市場還難成氣候?！辟Z新光分析認為，一家汽車租賃企業要做大做強，單憑資源整合優勢還難以支撐，背后還需要與金融機構展開合作，取得源源不斷的資金支持。

　　資金實力是關鍵

　　據了解，市場上傳統的租車公司主要分為兩類。一類是以安飛士、錦江、赫茲為代表的老牌租車公司，這些企業以長租為主，網點并不密集。

　　另一類是有風投背景，諸如神州、一嗨等租車公司，這些公司注重投資回報，更追求規?；l展。

　　兩類公司在發展中都遭遇瓶頸。前者面臨著管理、運作成本日漸攀升的壓力，難以擴大規模；而后者的風險較高，企業資本運作能力備受考驗。

　　“租車行業是典型的重資本行業?！辟Z新光向記者表示，要想規?；l展就必須要有強大的資金實力，無論是單個租車公司還是整車企業，都難以支撐。據他介紹，在國外市場，整車企業是可以自己開辦金融租賃公司的，因此有能力對其租車業務不斷推進。而在中國，這一市場并未完全開放。

　　從資本市場的參與程度而言，傳統的租車公司顯然出道更早。近幾年，已先后發生了多起風投大鱷注資傳統汽車租賃公司的事件。

　　在資本的強力支撐下，汽車租賃行業中，“北神州、東一嗨、南瑞卡”三足鼎立的格局逐漸清晰。在全國范圍內，上述三家公司的規模遙遙領先。其中神州租車網點數量多達600多個，這再次印證了規模發展對于資金的渴求。

　　高?向記者時坦言，“租車業務相較于新車銷售，資金回籠周期更長，通常是以年為單位，而新車銷售最長也僅為幾個月。因此，整車企業通過自有資金擴展規模的可能性幾乎沒有?！?

　　高?稱，汽車租賃業務將在汽車銷售流通環節占據越來越重要的地位，隨著這一重要性的逐漸顯現，東風日產的租車業務也將步入規?；l展，并將和金融機構逐步展開合作，但目前這一計劃并無具體的推廣預期。