東風本田產品營銷全布局 目標即將達成

    東風本田在2016年保持著高速增長，前10月份累計銷量達到累計終端銷量459,544臺，相比去年同期增長47.54%。在近5成的增長下，東風本田更是兩次上調銷量目標到56萬臺。

    網通社在2016年廣州車展期間，與東風本田汽車有限公司總經理藤本敦進行了深度溝通，他談到：“說到56萬輛銷量目標，目前只剩一個半月，從現在的銷量情況來看，是可以完成的?！彪S后，藤本敦也介紹了包括產品、營銷以及品牌方面的動作。

    今年國內乘用車市場增速依然呈現放緩狀態，東風本田的發展情況與之相反，保持著高速增長。對于其中的原因，藤本敦談到，最重要的就是好產品，品牌線的強化，以及良好的產品品質——這幾個關鍵的因素，保證了收益。

    同時，藤本敦就任東風本田總經理已經超過半年的時間，他也談到了中國市場消費者的特點。他表示，中國的客戶喜歡最先端的產品，并且中國市場對產品的口口相傳非常有效。如果客戶對一款好的產品很滿意的話，會通過他們口口相傳，起到非常好的引領效果，會擴大產品的知名度與口碑。

    相反，如果一旦品質上出了問題，也會通過他們很快擴散。從這個層面來講，藤本敦認為，東風本田必須非常緊密地去關注客戶的一些反饋、聆聽客戶的心聲。

    東風本田在本屆廣州車展上，帶來了三款新車型。其中思域1.0T公布了售價，分別為11.59萬和12.79萬。對于思域1.0T車型，藤本敦這樣評價到，考慮到更多年輕的消費群體，希望這批喜愛思域的消費者能夠擁有思域，于是推出了入門價格更低的180Turbo。通過180Turbo的導入，能夠進一步提升思域銷量，進而促進東風本田整體銷量。與此同時，思域1.0T車型在動力方面的表現十分出色。

    2016年已經接近尾聲，東風本田在這一年產品端推出了全新艾力紳、全新思域（1.0T＋1.5T車型）以及競瑞；在2017年，東風本田也有了新的規劃，其中就包括剛剛在車展中首次亮相的思鉑?；靹右约靶陆艿?，這兩款產品將在2017年1月份上市。藤本敦也認為更多車型的導入將促進銷量的增加，并且還會擴大客戶群，贏得更多消費者。

    除了在產品方面發力，東風本田在營銷層面也有著自己的節奏。藤本敦談到，不僅僅是產品力方面，也通過CTCC這種市場活動，來對銷量做貢獻。與此同時，東風本田也將根據品牌形象選擇合作方式，并不局限于電視廣告等的投入。