盤點2016汽車圈里10大吸睛的營銷事件

嶄新的2017年已經正式起航，不過回顧2016年一年來汽車圈里的層出不求的大事小事，還真有一些讓我們拍手叫絕的經典案例。其實每年車企在新車推廣方面的力度都很大，營銷它不僅要求你深挖品牌內涵、保持嚴密邏輯，還要求你大膽創新，締造奇跡。如何巧妙的利用資源進行營銷，便成了一門學問。操縱得當車企必然會成為大贏家，而有的已經跑偏的營銷方案則會賠了夫人又折兵。接下來我們就一起回顧一下，在過去的2016年眾多營銷事件中那些賺足眼球的的營銷案例。

1、東風風光580

東風風光580的上市發布會就成了一場網紅的聚會，說是來了100個網紅全程直播發布會，當天在線觀看發布會的網友達到了500萬人，開創了新車發布會的先河，雖然表面上是為自己的產品選擇了對位的營銷手段。但發布會的調性對于汽車品牌尤其是豪華汽車品牌而言格外重要?！案绺缑疵磭}，寶寶要禮物，好愛保時捷，結束快發錢！”這種直播，沒記住車型和產品點只記住大胸和大腿，是不可取的，除非你是想像東風風光580一樣，變屌絲為粉絲。

2、AudiSport

2016年7月30日至8月1日，Audi Sport 嘉年華活動期間，奧迪直播與多家自媒體合作，邀請了17位優質網紅參與直播，整個活動期間，直播平臺累計播放超過88次，直播總時長約5700分鐘，累計觀看人數逾600萬人次，發布會直播過程中最高在線人數超過120萬人次，微博直播累計播放實時直播Audi Sport 嘉年華現場實況，與用戶實時互動、交流，感受奧迪品牌活動現場氛圍。

說Audi Sport直播成功是因為，在選定優質網紅后，AudiSport直播創意團隊還對網紅們進行了專業培訓，給重點網紅一些特別的資源，使他們在線上的人氣大增。再者，結合手機直播及網紅的特點，進行定制化的組織，特別區分直播和轉播，只要安排近景，例如駕駛室及駕駛時的細節畫面等。另外，甚至不同環節用不同的網紅，多個機位記錄現場，快速形成小視頻二三次傳播上，都有明確的分工。

3、凌渡GTS

2016年8月26日，凌渡GTS上市，上汽大眾試了一把新玩法“全城速跑”，搞了很多輛GTS滿城市跑刷眼球。重點是，林俊杰、韓寒這兄弟倆在活動中客串當起了直播網紅，分別坐鎮成都、上海兩大會場，連線互動并隔空叫板玩嗨了。兩大明星加4組超人氣實力主播，開啟雙城聯動直播當天，引發了567萬人次關注，各大直播平臺同時在線人數達253萬！上市當天凌渡GTS+MP17線上預約試駕高達351人。

4. 上汽榮威RX5

作為第一款互聯網汽車， RX5是幸運的，但是第一個意味著無可借鑒，煩心事也多起來，怎么把自身互聯網的基因傳播給大眾就是難題之一。榮威創意團隊拍攝了這樣一個故事。通過拍攝一組雙胞胎和漂亮女朋友因為RX5獨一無二超級ID的故事，使用最適合場景化內容傳播的形式，緊靠年輕受眾的興趣喜好，傳播滿足表達互聯網汽車超級ID“登錄”內涵的同時，又滿足了消費者對于高品質內容分享和討論的欲望。而且，憑借著對于“互聯網汽車”話題熱度的把握，活動傳播收獲了極大的參與度和廣泛的社會反響。

百度指數于上線次日最高到達340410,整個傳播期日均294004。視頻本身播放量427萬次，視頻傳播的微博、公眾號與門戶網站閱讀總計突破1.36億，創意海報相關傳播微博、公眾號與門戶網站閱讀總計9千萬，視頻與海報的盤點內容在微博、公眾號與門戶網站閱讀總計2.8千萬，整個傳播微博熱門話題閱讀總計1.3億。合計共形成3.88億以上的傳播量。

5.北汽BJ20

北汽，一直作為汽車界獨樹一幟的品牌，講究的是硬派。而BJ20作為北汽進軍城市型SUV的首款汽車，戰略地位可見一斑。
當代社會，大眾早已對轟炸式營銷自帶“免疫抗體”，品牌要想和消費者“談戀愛”，全看會不會“撩”，一旦情感營銷水到渠成，銷量分分鐘水漲船高。

當晚，一部微電影《型走遠方》首次公映，一舉“撩”得全場共鳴不斷。

參與感是營銷的“靈魂”。而北京(BJ)20上市的線上直播尤其令人大快朵頤。由于北京(BJ)20“百人直播團”是由北汽銷售公司員工、工程師、設計師、經銷商、粉絲等組成，他們遍布北京(BJ)20設計、制造、生產、銷售等各個領域，所有人都成為了北京(BJ)20這一新網紅的幕后推手?！叭巳嗽炀W紅”的這一創新的營銷模式，無疑也是汽車行業的一次創舉和新典范。經過百人直播團的努力創造了觀看人次超過317萬的汽車發布會記錄當日百度指數（9月10日） 625195！

6、凱迪拉克CT6

周星馳的一部新作品《美人魚》中凱迪拉克作為電影的贊助商之一也獲得了一定的關注度，為了趁熱打鐵凱迪拉克將一輛白色的CT6浸泡在水里，一度被評為“金剛美人魚”這樣討巧的做法不僅獲得了較高的關注同時展現了汽車的密封性和用料環保等特點。借勢推廣恰到好處。

7、Jeep自由俠

電影《魔獸》的上映，讓以80、90后的玩家回到了當年的戰斗時代。Jeep自由俠借勢《魔獸》電影 推出兩款主題限量版車型題。車型的定位本身就比較符合觀影人群的特性，加上與《魔獸》題材相結合應該說是完美的對位。自由俠借勢上位的營銷手段的確高明，，推出的兩個版本也恰好符合兩個陣營各自的喜好。據說Jeep自由俠魔獸限量版早已售罄，并且都是通過電商購車渠道，非常成功。

8、斯柯達Yeti

斯柯達Yeti在經歷了改名又改名的風波之后，終于迎來了正式的營銷方案。沒想到營銷團隊請來了5個“混社會”的男人。提到古惑仔，可以喚起至少兩代人的記憶，當然以男性為主，其中有不少人年輕時候都叫“陳浩南”。斯柯達Yeti將當年古惑仔的幾位主演請來為自己代言，打出了感情牌，讓很多人都感慨了一番。不過這老幾位的受眾似乎有點少，與斯柯達Yeti的定位也并不完全相符。即便是當年喜歡古惑仔的人，我想也不會因為什么“哥們情意”就買輛斯柯達Yeti吧？完全不搭好嘛！

9、一汽大眾全新一代邁騰

一汽大眾全新一代邁騰的國內首次試駕是在廈門舉行的，令人意想不到不到的是此次試駕的講解是在飛機上舉辦的。一汽大眾斥巨資包下了一架787-9夢想客機。并將飛機內部裝飾一番，到處都充滿了全新邁騰的元素。讓所有的媒體人都有了全新的感受。一汽大眾產品從來不缺銷路，所以不管車到底賣的怎么樣不重要，但是排場一定要大！

10、沃爾沃XC90

一直以安全著稱的沃爾沃，這次終于不再那么直白的跟人們說自己有多安全了。來了一次橫渡玻璃橋，張家界的玻璃橋長375米，寬6米，高300米，是目前世界上最高和最長的玻璃橋。沃爾沃XC90在玻璃橋上順利通過可以說是一戰成名。安全一直是沃爾沃的王牌。這次營銷是讓產品通過檢驗證明自己的安全性。加上名人和網紅的幫助，使XC90成為了“檢驗玻璃橋安全性的唯一標準”，如此巧妙的營銷手段值得學習。