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北京奔馳因限價或面臨巨額罰款

來源:中國企業報 作者:佚名 日期:2011年04月01日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

??? “我們年初的銷售一直不太好,現在又有了這個規定,形勢就更慘了?!币晃槐本┙涗N商負責人告訴本報記者,目前的庫存已經到達了正常月銷量的3倍之多,庫存壓力巨大。

??? 業內人士表示,行業普遍認同的銷售與庫存的比例在1:1.2左右?!昂茱@然,北京奔馳部分經銷商1:3的銷售庫存比遠遠高出這一正常水平?!痹撊耸扛嬖V本報記者,庫存積壓給經銷商帶來了極大的經營壓力與風險。

??? “限制最低成交價,表面上是為了維護經銷商的利潤空間,但實質上是違反市場價值規律?!敝型额檰柛呒壯芯繂T李宇恒表示,經銷商有權力根據市場供需關系制定價格,限價不僅沒有幫助經銷商建立良性的銷售環境,反而使經銷商的銷售額和利潤空間縮小,加大庫存量。

??? 在業內人士看來,市場供需決定產品價格,經銷商需要通過促銷加快資金回籠,而北京奔馳制定的高車價不但沒有給經銷商帶來利益,反而帶來了資金回流的困難。

??? 與之前的實際市場價格相比,此次限定的最低成交價格普遍高出了2到4萬元。以C200優雅車型為例,3月份的限價為30.3萬元,然而3月之前的實際成交價格大約在28萬元左右,兩者相差了2萬多元。

??? “限價會提升銷售利潤,但是現實的情況卻是在北京奔馳的限定價格下很難賣得出去車?!北本┙涗N商訴苦說。

??? 據悉,每家北京經銷商平均的庫存為兩三百臺,按平均一臺車50萬元計算,每家店的庫存就要占上億元的資金。

??? 在不少業內人士看來,北京奔馳此舉有“落井下石”之嫌。

??? 李宇恒認為,銷售商出于自身利益的考慮,反對和投訴北京奔馳的限價行為也是正常的。

??? 仍未做出正式回應?

??? “期間,北京奔馳方面有人打來電話表示進行溝通,但是我們是以書面函的形式發過去的,也希望對方能做出書面的回應?!敝袊嚵魍▍f會有關負責人告訴本報記者。

??? 記者從中國汽車流通協會了解到,距離該協會發函北京奔馳之日已達半月之久,然而北京奔馳方面仍未就“雙限”事件做出任何正式回應。

??? “期間,北京奔馳方面有人打來電話表示進行溝通,但是我們是以書面函的形式發過去的,也希望對方能做出書面的回應?!敝袊嚵魍▍f會有關負責人告訴本報記者。

??? “從上個月底開始,協會陸續接到多個地方的北京奔馳授權經銷商對雙限措施的投訴?!鄙鲜鲐撠熑烁嬖V本報記者,根據經銷商反映的情況,協會做了大量的調查工作。

??? 中國汽車流通協會提供的數據顯示,2010年,北京奔馳實現了數億元的盈利,但很多奔馳品牌授權經銷商卻出現了虧損。中國汽車流通協會認為,造成北京奔馳目前產品大幅降價、經銷商庫存增加的原因是多方面的,需要通盤考慮、綜合解決,僅僅依靠限價和限制銷售區域無助于解決這些問題,反而會加劇經銷商的經營困難,不利于建設和諧共贏的廠商關系,還將損害消費者和經銷商的合法權益,最終危及該公司正常的生產經營與健康發展。

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