庫存比超1∶2.2 2015價格戰提前打響

    在經歷過3月份“倒春寒”后的4月車市，與天氣一樣乍暖還寒，每年第一輪降價潮總是在此時暗潮涌動。然而今年與往年不一樣的是，原本屬于經銷商層面的暗中較勁，隨著上海大眾、長安福特等廠家的參與，“價格戰”開始堂而皇之地打起，想買車的消費者可以瞄準這個好時候了。

　　庫存比高達2.2 壓庫正在進行

　　“今年廠家任務提前了，再加上市場處于淡季，自然是‘鴨梨山大’?！币黄蟊娊涗N商向記者透露，他們的庫存比已經超過1∶2.2了，再加上陸續抵達的車型以及不景氣的車市，這一比例還將進一步提升。

　　據了解，經銷商合理的庫存比一般是在1∶(0.6~1.2)，比如某一經銷商的月銷量為100輛，那庫存在60~120輛之間就比較合理，從消化時間來看，為18~36天，偏高或者偏低都不合理。而庫存比達到1∶2.2,那意味著經銷商消化庫存的時間將至少需要60天。

　　記者走訪車市發現，將近八成的經銷商庫存都超過36天，其中一汽大眾、上海大眾、北京現代、別克、一汽豐田、東風日產、奇瑞、比亞迪、長城等主流經銷商的庫存壓力加大，最高超過60天。

　　“我們店已經連續3個月超過45天的庫存了，一直都是高負荷運轉?！北本┈F代經銷商告訴記者，3月份因為一直在消化年前的一些訂單，所以總體銷量還可以，接下來會越來越吃力。據記者了解，新上市的第九代索納塔目前庫存單店已達30輛，而銷量還不足6輛。

　　來自中國汽車流通協會發布的“中國汽車經銷商庫存預警指數調查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)顯示，2015年3月庫存預警指數為67.5%，比上月上升了16.6個百分點，處于警戒線水平以上，而車市終端部分店會更差。

　　廠商高調參戰 價格戰爆發在即

　　進入4月份，正在經銷商對接下來該如何破局吸引客流一籌莫展之際，上海大眾率先發起“價給你，我愿意”的全系車型購車活動。

　　對旗下車型Polo、途安等車型優惠直擊最高萬元，途觀、帕薩特、凌渡、Lavida家族等多款熱銷車型最高可享萬元優惠。此外，部分車型還有智能手機、行車記錄儀等購車好禮相贈。據悉，這些優惠幅度可以和市場終端優惠力度疊加，但各家店不同，所采取的優惠組合都不一樣。

　　在4月份，廠商就開始高調拿出降價姿態沖擊市場，對上海大眾是頭一遭，對車市也同樣是頭一遭。然而，還有更給力的，在上海大眾推出優惠幅度不久，長安福特也破天荒地推出全系(除新蒙迪歐、銳界)的購車贈送購置稅的限時優惠政策，盡管購置稅優惠和原市場優惠不能疊加，但是優惠力度對于部分車型來說，還是比原來多了3000元-5000元的優惠幅度。這“杠杠”的優惠，對于庫存壓力還不算特別大，而且銷量也十分不錯的長安福特同樣少見。

　　上海大眾、長安福特的及時發力，也讓北京現代、一汽大眾、雪佛蘭都坐不住了，從廠家層面發起的各種優惠促銷力度也鋪天蓋地而來。雪佛蘭打出了“10周年10億紅包”活動，推出科魯茲經典最低7.99萬元搶購，而北京現代和一汽大眾則都采取了保險優惠、貸款免息等消費者并不是十分“感冒”的金融優惠。

　　觀望情緒加重 降價將成主旋律

　　“這種促銷其實挺隔靴搔癢的?！毖垧捴虾４蟊姾烷L安福特夠力度的優惠促銷，庫存“鴨梨山大”的一汽大眾經銷商無奈地表示。盡管廠商們的促銷打得如火如荼，但據記者了解，目前這些眼花繚亂的促銷政策，消費者仍然選擇再觀望。

　　“我看?？怂购芫昧?，這個購置稅優惠和之前市場優惠差別不算特別大?！标愊壬f出了很多想出手買車人的心聲。據記者了解，盡管長安福特的優惠促銷力度史無前例，但這種優惠力度也只是相對一些車型而言比較有吸引力，而對于像?？怂?、嘉年華這種本來就有很大市場優惠的車型，并不能完全打動消費者。

　　上海大眾經銷商表示，盡管廠家給出了優惠政策，但各家店的操作手法也不一樣，盡管優惠力度空前，但是廣州經銷商大多采取現金+精品的方式，并沒有全部折現，目前從消費者的反應來看，觀望情緒比較重。

　　據記者了解，隨著經銷商庫存壓力的加大，再加上廠商4月開始加大任務量，經銷商都開始加大促銷力度，優惠幅度較之前都有提高。比如，邁騰目前最高優惠達到2萬元，帕薩特優惠也加大到1.6萬元還外加禮包，北京現代也推出一些朗動、名圖特價款車型，優惠力度超過1.5萬元。

　　除此之外，一些豪華車如奔馳S級降14萬元、沃爾沃XC60降4萬元、寶馬X3降4.5萬元、奧迪A4L優惠4萬元、凱迪拉克XTS優惠4萬元。一些B級車如凱美瑞優惠2.5萬元、天籟優惠2萬元、君威優惠3萬元……4月份，價格戰爆發在即，許多車型售價開始“觸底”。

　　“競爭對手的降價讓我們很頭疼?！睆V汽本田某經銷商表示，盡管現在庫存壓力不大，但競爭品牌的大幅降價，讓他們很擔心，畢竟價格戰“牽一發動全身”，很難置身事外的。據記者分析，5月份價格戰將全面爆發，并迎來高潮，所以此時是出手的好時機。

　　主流品牌

　　庫存比情況

　　廣汽豐田

　　庫存比 1∶1.6

　　單店最高庫存 300輛

　　北京現代

　　庫存比 1∶1.5

　　單店最高庫存 300輛

　　別克

　　庫存比 1∶2

　　單店最高庫存 250輛

　　上海大眾

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存 220輛

　　一汽大眾

　　庫存比 1∶2.2

　　單店平均庫存240輛

　　長安福特

　　庫存比 1∶1.6

　　單店平均庫存 300輛

　　一汽豐田

　　庫存比 1∶1.8

　　單店平均庫存 250輛

　　廣汽本田

　　庫存比 1∶1.5

　　單店平均庫存250輛

　　東風本田

　　庫存比 1∶1.8

　　單店平均庫存 210輛

　　長城

　　庫存比 1∶2.2

　　單店平均庫存 300輛

　　奇瑞

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存200輛

　　寶馬

　　庫存比 1∶1.6

　　單店平均庫存 260輛

　　奧迪

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存280輛

　　奔馳

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存 250輛