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得中級車不如得SUV “三甲”呈兩位數下滑

來源:中國經濟網 作者:佚名 日期:2015年07月20日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    縱觀上半年的市場表現,中級車在轎車整體下滑的背景下積重難返。 銷量排名前三位的帕薩特、邁騰和凱美瑞,均出現兩位數下滑,而增幅突出的雅閣和君越,都因去年基數較低,借著產品換代獲得了一定喘息。

  車企競爭曾有句老話——“得中級車者定天下”,作為各合資企業的旗艦產品,中級車一方面承載了品牌提升,另一方面也是拓展生存空間的脊梁。從當年的日系三杰,到如今的德系雙雄,中級車市場往往好戲不斷,但目前最火熱的卻是SUV車型,得中級車似乎不如得SUV來得實惠。
  
    中級轎車排名    6月份    同比增幅 %    1-6月    同比增幅 %
    帕薩特    15136    0.9    120058    -11.7
    新天籟    12072    12.2    54675    -5.6
    凱美瑞    11307    -16.6    68817    -16.0
    雅閣    11228    41.4    49785    39.3
    新蒙迪歐    9454    5.4    55895    6.8
    邁騰    9283    -46.6    78050    -29.3
    新君越    6526    15.7    47409    26.8
 ?。ǜ鶕w世汽車網公布的上半年轎車銷量數據整理,單位:輛)

  轎車整體低迷 中級車“三甲”呈兩位數下滑

  “轎車市場持續下滑,已經不再是新話題,尤其是今年上半年,表現得尤為明顯?!背寺摃貢L崔東樹在接受中國經濟網采訪時說,“對于合資企業的中高級轎車而言,壓力更大?!?

  在崔東樹看來,以奧迪、寶馬和奔馳為代表的高檔車,目前的市場終端售價都在下探,這直接沖擊到合資品牌的中高級轎車,并在一定意義上形成錯位競爭。

  “買蒙迪歐、天籟的車主,如果是家用為主,可能會考慮奧迪A4、寶馬3系,甚至凱迪拉克ATS,因為上半年降價力度很大?!盜HS前市場分析師李勝韜說。

  從轎車市場的整體表現來看,也印證了這種分析:2015年上半年轎車市場前十暢銷車分別是朗逸、桑塔納、捷達、軒逸、??怂?、速騰、朗動、帕薩特、科魯茲和卡羅拉。前十車型中有八款銷量出現下跌,這是整體銷量下滑的一個縮影。

  中級車在轎車整體下滑的背景下積重難返。 銷量排名前三位的帕薩特、邁騰和凱美瑞,銷量均出現兩位數下滑,分別是-11.7%、-29.3%、-16.0,,而增幅突出的雅閣和君越,都因去年基數較低,借著產品換代獲得了一定喘息。新天籟和新蒙迪歐則表現平穩,基本維持在月均9000左右的銷量,前者同比下滑5.6%,后者同比增長6.8%。

  合資企業也大多采取了“官降”的做法,目前來看,中國車市規模還在增大,進口車加快國產、高檔車價格下探,車市中高端價格體系需要調整。合資車型原有的促銷幅度大都超過10%,降價主要是對促銷的修正。但面對萎縮的轎車市場,合資降價促銷等也遠低于預期效果。

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2015年上半年前十暢銷轎車銷量變化

  SUV成增長主力 中級車面臨巨大挑戰

  邁騰雖然守住了中級車前“三甲”的地位,但接近三成的降幅成為中級車中下滑最多的車型,中國經濟網在采訪中了解到,相比同堂兄弟帕薩特,邁騰的降幅如此之大,與消費者對它的地位,即更偏重家用而非公務用很有關系。奧迪、寶馬等車型即便價格下探,特定的公商務用車仍會選擇帕薩特,這一需求相對穩定。雅閣和君越的增長,超出了多數人此前的預期,但從絕對數量來看,并不突出,雅閣與當年的高峰相比,仍有不小的距離。

  總體來看,6月銷量排名前十位的轎車生產企業依次為:上海大眾、上汽通用、一汽大眾、東風日產、長安福特、一汽豐田、北京現代、神龍汽車、廣汽本田和長安股份。上海通用銷量增速居前、長安福特和一汽豐田呈小幅增長,其他企業呈不同程度下降。

  而因為SUV產品的熱銷,確實帶動了企業的整體增長,這在自主品牌身上體現得淋漓盡致。根據蓋世汽車網整理的數據,自主品牌(包括合資自主品牌)上半年累計銷量由去年的286.67萬輛同比攀升至今年的358.72萬輛,同比提升25.1%。而與之對比的合資品牌,上半年銷量同比出現滑落(下跌1.0%)。

  數據顯示:自主品牌各類汽車產品中,SUV產品上半年銷量(145.0萬輛)同比暴漲95.5%,增長最為顯著。此外,值得一提的是,SUV產品上半年銷量占自主乘用車總量的40.4%,已超過自主轎車產品的份額(34.1%)。

  車企競爭曾有句老話——“得中級車者定天下”,作為各合資企業的旗艦產品,中級車一方面承載了品牌能力,另一方面也是拓展生存空間的脊梁。從當年的日系三杰,到如今的德系雙雄,中級車市場往往好戲不斷,但目前最火熱的仍是SUV,得中級車似乎不如得SUV來得實惠。

  “一汽大眾因為缺乏SUV產品,上半年市場下滑非常明顯,而這也成為制約它繼續發力的瓶頸?!崩顒夙w評價說,“雖然一汽大眾曾憑借出色的轎車細分布局,一舉在去年奪冠,但產品結構的不合理,讓它在競爭中缺乏彈性?!?/p>

[責任編輯:sasa]

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