廣東公車改革深入 經銷商再度掀起新一輪市場爭奪

    隨著省直公車改革的深入以及年底銷售熱潮到來。日前，記者走訪發現，廣州經銷商集團為了進一步打開市場局面，將掀起了新一輪的爭奪戰。其中，廣物汽貿繼 10月啟動規模盛大的“淘車節”之后，將再度啟動新一輪淘車節暨“超級淘車月”活動，旗下200多家4S店、平行進口車業務將以多重的優惠全力出擊新車銷 售市場，并聯合旗下的二手車電商平臺車唯網實現新舊車的聯動效應。

    分析指出，11月份作為年底銷售旺季，加上廣州車展即將舉行，在公車改革深入以及小排量車購置稅減半政策的刺激下，市場將進入新一輪的走高階段，經銷商亟需抓住這一契機，借此完成全年的市場目標。

    廣物汽貿相關市場負責人表示，在新的市場環境下，汽車行業的服務和營銷模式都急需變革轉型，廣物將通過一系列的營銷活動，展現強大市場信心，抓住政策釋放出來的紅利，逆市深挖增量。

    政策刺激，市場開始反應

    據了解，10月份，汽車市場人氣開始呈現出回暖態勢，市場零售與批發量均呈現出了快速增長的態勢。乘聯會統計顯示，截至10月23日，汽車零售市場增速同 比達到10%，增速已經強于去年同期；而在9月份，這個數據為負1%。與此同時，10月前3周，車市廠家批發量同比增長也達到12%，一改之前的頹勢。

    “總體上來說，市場氣氛比之前有所改善，傳統‘銀十’的市場表現還算可以?！睆V州一家美系品牌經銷商的市場負責人表示，除了正處傳統銷售旺季之外，主要是 得益于政策紅利的釋放。一方面公車改革不斷深入，刺激部分剛性需求進入市場；另一方面1.6L及以下排量車型購置稅減半政策，也推動了部分購買力入場。

    據省公共資源交易中心方面透露，我省各省直參改單位封存需處置的公車約3000臺，首批待處置車輛中已完成鑒定評估、經批復處置方式為拍賣的車輛約300 臺，接下來還將陸續有公車經過鑒定后進行處置。這意味著，在公車改革政策的推動下，市場需求正在不斷釋放。分析指出，在公車改革逐步深入的大背景下，每一 個銷售旺季，均是市場吸引剛性購買力的關鍵節點。其中，11月份作為傳統年底汽車銷售旺季，加上廣州車展舉辦的刺激，車市將進入新一輪的小高潮，市場各方 又將迎來一個新的銷售熱潮。

    廣物汽貿啟動新一波攻勢

    面對著市場需求不斷提升，政策釋放出來的紅利不斷提升，作為華南第一大汽車經銷商集團廣物汽貿，繼“廣物汽貿淘車節”之后，再度啟動了規模龐大的“超級淘車月”活動，緊緊抓住政策紅利與市場關鍵節點，需求突破。

    據了解，10月國慶黃金周期間，廣物汽貿便推出了“廣物汽貿淘車節”國慶專場活動，以創新“服務 營銷”模式，運用“互聯網 ”，充分調動全國200多家 4S店、二手車平臺車唯網及平行進口車業務，整合其代理的50個品牌上千款車型，憑著海量的優惠和獨特的活動，取得了良好的市場效果。數據顯示，黃金周期 間，廣物汽貿銷量達到了3928輛，同比增長約13.8%。

    對于本次“超級淘車月”活動，廣物汽貿則繼承了上次活動的優勢，聯合全國200多家4S店、平行進口車業務以及二手車電商平臺車唯網，整合其代理的50個品牌上千款車型，尤其是市場熱賣的新車型，推出形式各樣的優惠。

    據了解，為迎接本次活動的到來，廣物汽貿第一波活動即將在11月11日打響。廣物汽貿下屬的廣物君沃推出了“雙11購車，沃也瘋狂”的活動，2016款 XC60最高現金優惠7.3萬元；16款S60L最高現金優惠7.6萬元；V系車型最高現金優惠5.5萬元；S80L最高現金優惠11萬元。

    此外，廣物汽貿旗下的廣物上聯銷售的朗逸綜合優惠2.3萬元。而廣物汽貿·廣州君樂的寶來最高優惠1.9萬元；新捷達最高優惠1.5萬元；高爾夫最高優惠2.3萬元；邁騰最高優惠6萬元；新速騰最高優惠2.1萬元；cc最高優惠3萬元，等等。

    除了新車銷售，廣物汽貿在二手車市場也不斷發力，力圖在“超級淘車月”的一系列活動中實現舊車與新車的聯動效應。據悉，廣物汽貿旗下的二手車電商平臺車唯 網將在11月中旬推出廣州廣汽租賃拍賣專場。該場拍賣共計拍賣112輛車，車型包括凱美瑞、雅閣、歌詩圖、傳祺等熱門車型，其中有52輛是可帶牌一次性過 戶的備案車。這些備案車意味著購買者將不受身份、指標的限制，購買后即可獲得使用權，尤其適合那些沒有廣州指標、或想購置多輛車的用戶。

    廣物汽貿方面表示，在車市處于微增長的狀況下，市場競爭激勵，傳統銷售模式難以滿足消費需求。為此，廣物汽貿以創新“服務 營銷”模式，積極擁抱“互聯網 ”，一方面通過準確瞄準政策帶來的市場紅利，另一方面通過線下創意公關事件營造參與空間和熱度，尋求新的突破。

    “對于消費者而言，11月是今年年底前購車的最后一個最佳季節。我們從消費者的角度出發，推出多樣的優惠活動，給消費者提供售前到售后的尊享禮遇，以創造 一個‘安心、省心、放心、舒心、開心’的五心（星）服務環境。我們希望借此不斷深化品牌服務戰略，實現銷售龍頭到服務龍頭的轉型?！睆V物汽貿市場部負責人 補充道。