豪華車降價幅度大 市場布局面臨調整

    “沃爾沃S60優惠5萬元現金，再送7萬元大禮包”，“奧迪A1、A3，0元包牌”，“雷克薩斯RX270優惠7萬元”。近期，記者在車市走訪時發現，眾豪華車品牌都在促銷，其中很多車型降價幅度相當大，除了現金優惠外，還有各種大禮包送。對此，有汽車人士表示，豪華車競爭一直都比較大，而且隨著豪華車4S店越來越多，豪華車降價幅度也必將越來越大，而市場布局也面臨著較大的調整。

　　降價幅度加大

　　記者近期了解到，寶馬推出了購7系，尊享7折優惠，還可獲得3萬元新春禮包。此外，還有低首付、低利率等貸款政策。而奧迪方面則推出了買指定車型優惠10萬元，還再送6萬元的大禮包。雷克薩斯方面更是推出了置換專場活動，舊車原價回購。還有的豪華車品牌更是推出清倉拋售等海報。

　　“去年東莞的豪華車品牌競爭本來就大，而且在越來越多豪華品牌4S店的情況下，今年的競爭也將會更加激烈，一開年就打促銷也是必然的，每一個車商都希望能盡快地完成銷售任務?！庇熊嚿谭治稣J為。

　　也有車商認為，豪華車在東莞一直有著很好的銷量，而目前重要的是，豪華車的入門價格越來越低，因此消費者選擇的車型也就多了起來。其中一些豪華車型大幅度降價，也與車商的庫存以及推廣力度有很大的關系。畢竟庫存積壓過多，對于車商來說也不是好事，因此說，此番豪華車降價，除了車商在搶量之外，更多的是銷去庫存。

　　豪華新車將陸續上市

　　繼2012年11月于廣州車展完成亞洲首秀后，采用四輪驅動系統的新款911 Carrera 4系列跑車終于在萬眾矚目下強勢登陸東莞市場。3月2日，東莞保時捷中心宣告新一代911 Carrera 4的隆重登場，并同時展出了新款Boxster。同樣值得關注的還有奧迪國產Q3，這款新車或將會在3月份上市。另外還有沃爾沃的一款新車也將在近期上市。

　　面對眾多的豪華車新車即將上市，有汽車專業人士表示，每年的新車上市是眾汽車品牌的策略，這也是為了滿足不同的消費需求，而另一方面，則是刺激消費，加大銷量。

　　豪華品牌持續進駐

　　同時，東莞的豪華車品牌店也越開越多。記者了解到，賓利在東莞的第一家店也將在本月底正式營業。東莞首家巴博斯4S店也在寮步落成，對于巴博斯，很多頂級豪車收藏家來說并不陌生。從上個世紀七十年代創立以來，巴博斯以其專業的引擎改裝技術和近乎苛刻的質量要求專注于頂級汽車產品的定制。   

　　據有知情人士透露，今年，東莞的汽車市場里還將會有好幾個高端的豪華車品牌入駐開店。

　　豪華車趨于“薄利”

　　就在豪華車品牌降價與上市的同時，豪華車品牌的利潤也開始走向“薄利”時代。有汽車專業人士表示，從去年的市場表現來看，豪華車市場里劃出了更為鮮明的競爭格局，以奧迪、寶馬為代表的領跑者將繼續領跑。而奔馳則是隨著銷售渠道變化，加上換代產品陸續推出，有望今年呈現出爆發性增長態勢。至于日系豪華品牌在市場大環境不利的情況下，前行的步伐或許會放慢。然而，無論市場如何變化，競爭加劇也是必然的。

　　有汽車專業人士表示，去年的豪華車價格戰中，已經讓豪華車品牌嘗到了“薄利”之苦。