自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:2025年4月4日 星期五

紅旗H7一月銷量僅100輛 欲轉型私人定制

來源:北京青年報 作者:佚名 日期:2014年02月28日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    紅旗H7目前的售價在29萬—47萬元左右,但是29萬多元的車型只針對政府采購客戶,私人購買的車型最低配的起售價也要31萬多元。而同樣是這個售價,它面臨著皇冠2.5L V6導航版、奧迪A4L 2.0T FSI標準版等諸多市場熱門車型的競爭。對此,業內有關專家表示,如果是私人消費市場,紅旗H7和它的競爭對手相比,無論品牌、配置、性價比等,都不占有優勢。


    首批開業的全國9家紅旗城市展廳之一,位于寸土寸金的金寶街,占地面積近600平方米,投資約3000萬元,毗鄰賓利、勞斯萊斯、法拉利和瑪莎拉蒂等超豪華品牌專營店……昨天下午,記者來到這家已經開業七個多月的北京“紅館”,和開業時的人聲鼎沸相比,此時的“紅館”非常冷清,不僅沒有人看車、談車,甚至連進店參觀的人都寥寥無幾?!拔覀兌剂晳T了,這個店開業后,大部分時間是這樣,月銷量大概在60輛左右吧?!钡昀锏囊晃讳N售人員說。


    紅旗H7上市9個月銷量僅3000多輛


    據悉,自紅旗項目啟動以來,研發團隊最多時達到1600人,累計投入研發費用52億元。除了在研發投入巨資外,對于渠道建設,一汽也是不惜投入重金。比如北京“紅館”的選址,就必須是高端商業圈,這樣才符合紅旗消費者的身份定位。因此,金寶街的“紅館”一年僅店面租金的運營成本就超過200萬元。


    盡管如此,紅旗的市場表現卻差強人意。統計數據顯示,紅旗H7去年11月的銷量為662輛,12月的銷量為566輛,今年1月的銷量只有100輛。自去年5月30日首款車型上市至今,9個月的累計總銷量只有3000多輛。


    據介紹,紅旗H7目前的售價在29萬—47萬元左右,但是29萬多元的車型只針對政府采購客戶,私人購買的車型最低配的起售價也要31萬多元。而同樣是這個售價,它面臨著皇冠2.5LV6導航版、奧迪A4L 2.0T FSI標準版等諸多市場熱門車型的競爭。對此,業內有關專家表示,如果是私人消費市場,紅旗H7和它的競爭對手相比,無論品牌、配置、性價比等,都不占有優勢。
欲從“高大上”轉型“私人定制”


    率先開拓公務車市場,通過公務車擴大市場銷量,提升品牌形象之后,再逐步拓展私人用車市場——這是當年奧迪拓展中國市場的成功案例,也是當下紅旗品牌復興的市場戰略。據悉,紅旗H7在去年5月份上市后,就率先進入了政府采購,并作為省部級公務用車。2013年,紅旗獲得的政府訂單總數超過1000輛。


    2013年末,《黨政機關厲行節約反對浪費條例》出臺,明確提出了要取消一般公務用車。對此,業內有關專家分析認為,此次公務車改革勢必會造成政府采購訂單的縮水,對于近年來一直積極拓展公務車市場的自主品牌,可能是比較沉重的打擊?!艾F在公務車市場已經呈現收縮態勢,如何快速啟動紅旗車的私人消費市場,則是紅旗品牌復興的關鍵所在?!?


    年內還將開25家“紅館”


    為了改變目前的局面,從今年1月開始,一汽轎車正式設立了專項紅旗營銷職能部,負責紅旗的市場宣傳、銷售管理、渠道建設和售后服務。此外,為了保證用戶能夠獲得高品質的服務,一汽在“紅館”所在的城市建成了11家紅旗專屬服務中心,年內還將有25家陸續開業,實現對國內36個省會城市和直轄市的覆蓋。


   “作為‘國車’的代名詞,紅旗首先要想清楚,究竟要走什么樣的‘路線’?!睂Υ?,業內有關專家表示,是高端大氣上檔次的公務路線?還是面向普通消費者的私人路線?如果確定產品和銷售都要向普通消費者轉型,那就不能總端著“國車”的架子,降下身段是必須的。

[責任編輯:sasa]

上一篇:上海安全座椅立法被指無實效

下一篇:沒有了

發表評論(只顯示最新5條。評論內容只代表網友觀點,與本站(都市風汽車網)立場無關?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風汽車網版權所有 東莞汽車網-網絡第一媒體門戶網站,關注東莞汽車行業動態!
經銷商QQ群:35797966 東莞汽車團購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產業部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網絡警察網上報警不良信息舉報工信部備案

wwww.国产|4se人人视频在线|国产大学生援交正在播放|亚洲另类图片制服自拍