明星效應火熱 車市刮起“韓風”

    “東風悅達起亞K3S亮相北京車展，現接受預定，訂金2000元。本周末永泰起亞將舉行K3S預售會，K3S形象代言人李敏鎬將空降永泰起亞，全系現車特惠，最高直降3.8萬元?！鄙蟼€月，東莞一家東風悅達起亞店到處散播著這條廣告預告。李敏鎬的到來為該店增加了不少的人氣，據悉，當天成交量也讓經銷商頗為滿意。
    隨著韓劇再度強勢的走紅，韓系車近期在東莞車市也表現不俗。近兩年東莞市面上韓系車專賣店越開越多，已接近東莞人最喜歡的日系品牌，同時，韓系車的整體銷量也在逐年穩步增長。

    韓系車在莞銷量穩步增長
    最近“韓流”在中國再次顯現出強勁勢頭。在汽車圈隨著韓國兩大知名男星金秀賢和李敏鎬分別代言現代和起亞兩款新車，韓國汽車在時尚打造方面又領先了一步。被粉絲們稱為“大長腿”的韓國明星李敏鎬在央視馬年春晚上火了一把，近期代言了東風悅達起亞新車K3S，《來自星星的你》的熱播俘虜了眾多女性“粉絲”，因此成名的金秀賢很快便代言了北京現代即將上市的小型SUV新車ix25。
    其實，韓系車近兩年來在東莞表現一直不俗。去年在東莞車市完成銷量任務甚至還超額的品牌并不太多，而韓系品牌北京現代算一個。而今年隨著韓劇的持續火爆又讓韓系車賺足了人氣。李敏鎬的空降東莞一度讓展廳人滿為患，活動當天下單的粉絲不在少數。
    這有經銷商稱，韓系在東莞的崛起源于之前的日系風波，讓韓系車搶占了不少份額。就在日系車受挫之后，去年大眾召回風波也讓德系車的風頭減弱不少。與此同時，韓系品牌在東莞可謂動作頻頻，廠家不斷推陳出新，東莞的經銷商數量也在不斷增加，韓系車的整體銷量一直讓廠商比較滿意。
    “我覺得現代和起亞的價格一直都很親民，而且價格優惠也很多，產品的質量比前幾年也有了不少的提升，而且在電視臺和報紙上看到他們的廣告也很多，形象代言人也都很大牌，這讓人感覺這個品牌不差，消費者也很受用?！睎|莞一家汽車網站的負責人趙慶明認為，價格和品牌宣傳是現代能賣得好的主要原因。
    起亞K5車主廖先生表示，自己和周圍的好多朋友都買了K5，在同級別車型對比之后發現，K5空間實在夠大，價格還便宜，外形也完全符合中國人的審美，線條很好看，男士女士開都是很好的選擇。

    韓系車在打造品牌方面下足功夫
    北京現代東莞永怡店市場部經理邢東媛告訴記者，近些年品牌價值提升已成為廠家的戰略重點，廠家從2010年開始就提出“提品牌調結構”的內涵式增長戰略發展目標，調整中高級車和SUV車型在銷量中的比例。
    “以前中國消費者對于韓國車的印象就跟我們的自主品牌差不多，最早進入中國的大多是‘廉價車’，而現在外觀設計已可以與歐美產品抗衡，出品獨具自己風格的產品，韓系車通過時尚的設計、顛覆式的營銷，逐漸改變了以往廉價低質的形象?！逼嚪治鰩焻呛＼娬J為，如今憑借設計實力的提升，韓系品牌在全球汽車市場中后來居上。新一代韓系車在設計上已經形成了自己的特色，不僅模仿痕跡大大減少，而且設計方面的創新力度令人耳目一新，韓國車還將本國文化、歷史及傳統與汽車產業設計相連接，以此研究打造出自己的品牌，這些方面都值得我們自主品牌好好學習。反觀我們的自主品牌，到現在還依然難以擺脫早期委托國外設計師進行產品設計的桎梏，韓國汽車的崛起，正是中國自主品牌汽車需要學習和超越的首要對象。 
 

    ■業內點評
    韓系車勝在外形和營銷 
     
    汽車分析師吳海軍認為，東風悅達起亞近兩年在國內汽車市場很活躍，不但得益于新品設計概念更符合年輕人審美，也在于韓系車在營銷上也緊跟潮流受年輕人熱捧。
    從最初的體育明星劉翔、國民大叔吳秀波，再到最近的長腿歐巴李敏鎬，這些代言人都讓東風悅達起亞打上年輕時尚的烙印。今年重磅推出的K3S是2014年中長期規劃的首款戰略車型。而北京現代這兩年從金城武代言悅動，到王力宏代言瑞納，從吳彥祖代言朗動，再到李孝利代言i30，北京現代旗下幾乎每次都是“量體裁衣地尋找代言人”。此次借助大熱的《來自星星的你》，選擇都教授作為代言人，北京現代稱全新ix25車型融合了SUV和MPV車型的設計元素，與都教授的優秀特質集于一身有著異曲同工之妙。
    而從東莞市場來看，在一年一度最大的東莞國際車展上，車型并不太多的北京現代曾頗具魄力拿下一整個展館做主題館，在6900平方米的獨立展區攜旗下所有主力車型，成為了東莞國際車展的參展明星。這樣的舉動甚至連豐田、本田、大眾等這樣產品線豐富的品牌都沒有過。在日系受挫德系風頭減弱的時候，韓系品牌在東莞動作頻頻。東風悅達·起亞在虎門增開了新4S店。而北京現代方面，新途勝一上市便有了幾萬元的降價，較高的性價比也搶占了同級別SUV的不少份額。
    北京現代東莞永怡店市場經理邢東媛告訴記者，近幾年以來，北京現代對廣東市場的支持力度非常大。每年東莞的大型車展，廠家支持全部的場館費用，這在其他任何品牌都是沒有的，像豐田、本田、大眾這樣的主流品牌均是廠家補貼一半，其余的由經銷商自己負擔。北京現代每年都有大篷車路演來東莞，除此之外，廠家還會結合特別時期做出一些價格上的支持，比如在歐洲杯期間，廣東市場瑞納、悅動打折達到近8折，這樣的低價在當時是很有吸引力的。